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논란 부른 영상의 실체…백악관 공식 앱 출시 티저
연설 중계·정책 알림·ICE 제보 기능 갖춘 앱 홍보
이란전 위기 속‘공포 유발’마케팅에 “안보 윤리 부재” 
미 백악관이 최근 소셜미디어(SNS)에 게시한 '의문의 영상'이 사실은 공식 모바일 애플리케이션 출시를 예고한 티저 광고였던 것으로 확인됐다.
27일(현지시간) 영국 데일리메일에 따르면 백악관은 최근 X(옛 트위터)를 통해 공개된 정체불명의 영상들이 공식 앱 홍보를 위한 사전 마케팅이었다고 밝혔다.
이번에 출시된 앱은 대통령의 연설 실시간 스트리밍,슈카월드 실시간 링크정책 우선순위 맞춤형 알림 기능을 갖췄다.특히 이용자가 미 이민세관단속국(ICE)에 직접 정보를 제공할 수 있는 제보 기능까지 탑재해 논란이 예상된다.
백악관 측은 "기존 레거시 미디어의 편집이나 해석을 거치지 않고 행정부 메시지를 국민에게 직접 전달하겠다"며 앱 출시 배경을 설명했다.이는 전통 언론의 중개 기능을 약화하고 지지층과 직접 연결하겠다는 전략적 행보로 풀이된다.
문제는 홍보 방식이다.앞서 백악관 공식 계정에는 짧은 노이즈 화면과 성조기 이미지,슈카월드 실시간 링크스마트폰 알림음과 함께 "곧 출시되는 거죠?"라는 짧은 음성만이 담긴 기괴한 영상들이 잇따라 게시됐다.
특히 미국이 이란과 군사 충돌을 이어가고 있는 상황에서 이 같은 '경고성' 영상이 공개되자 온라인에서는 해킹이나 긴급 상황을 우려하는 추측이 확산됐고 영상은 2200만회 이상의 조회수를 기록하며 논란이 커졌다.
소식을 접한 소셜미디어 이용자들은 "백악관 SNS팀의 무책임한 행동이 충격적이다","실제 전쟁 위기 상황에서 앱 홍보를 위해 국민의 공포를 이용하는 것이 정상이냐"며 분노를 쏟아냈다.민주당 디지털 전략가 로런 캡은 이를 두고 "대중의 분노를 유발해 관심을 끄는 전형적인 '낚시 전략'"이라고 일갈했다.
백악관의 파격적인 홍보 방식은 여기서 그치지 않았다.최근에는 실제 미사일 타격 장면에 게임 '콜 오브 듀티'와 영화 '글래디에이터' 장면을 교차 편집한 영상을 제작해 수억 회의 조회수를 기록하기도 했다.
이에 대해 벤 호지스 전 육군 유럽사령관은 "이러한 방식은 동맹국들로 하여금 미국의 진지성을 의심하게 만들 수 있다"고 지적했다.
반면 백악관 고위 관계자는 폴리티코와의 인터뷰에서 "단 4일 동안 30억회 이상의 노출을 기록했다"고 평가했으며 또 다른 관계자는 "엔터테인먼트 요소를 결합한 새로운 소통 방식일 뿐"이라고 강조했다.
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