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47년 헤리티지 담은 서울 본관 리뉴얼
8월 14일‘더그랜드롯데 서울’첫선 그랜드롯데 로고.사진 제공=롯데호텔앤리조트롯데호텔앤리조트가 롯데호텔 서울 본관을 리뉴얼해 새 하이엔드 브랜드‘더그랜드롯데(THE GRAND LOTTE)’를 선보인다.2017년‘시그니엘’론칭 이후 약 9년 만에 내놓는 고급 브랜드로,기존 롯데호텔의 헤리티지를 바탕으로 글로벌 럭셔리 고객을 겨냥한 포트폴리오를 넓히겠다는 구상이다. 
롯데호텔앤리조트는 8월 14일‘더그랜드롯데 서울’을 개관한다고 24일 밝혔다.더그랜드롯데 서울은 1979년 문을 연 롯데호텔 서울 본관 객실을 리뉴얼하고 새 브랜드를 입힌 플래그십 호텔이다.시그니엘이 현대적인 감각의‘뉴 럭셔리’를 앞세운 브랜드라면,더그랜드롯데는 롯데호텔의 헤리티지와 클래식한 품격을 강조한 하이엔드 브랜드로 성격을 달리한다.
더그랜드롯데의 브랜드 철학은‘시간을 초월하는 품격과 우아함의 상징’이다.롯데호텔앤리조트는 클래식 럭셔리에 현대적 감각을 더해 객실과 서비스뿐 아니라 디저트,플라워,향 등 고객이 접하는 요소 전반에 브랜드 정체성을 반영할 계획이다.
브랜드 아이덴티티에도 한국적 요소를 담았다.로고는 전통 매듭기법의 대칭 구조를 현대적으로 재해석하고,브랜드 이니셜인 G와 L을 결합한 모노그램 형태로 제작했다.객실과 유니폼에도 전통적 요소를 현대적으로 풀어낸 디자인을 적용한다.
브랜드 론칭을 기념한 특별 타임 세일‘더 그랜드 페스타’도 진행한다.상품은 룸 온리형,조식형,라운지형 등 3가지로 구성된다.투숙객에게는 와인 1병,롯데호텔 핸드워시,레이트 체크아웃 등의 혜택을 제공한다.
예약 기간은 이달 24일부터 30일까지다.투숙 기간은 7월 1일부터 9월 30일까지이며,리뉴얼 객실은 8월 14일 이후부터 이용할 수 있다.
롯데호텔앤리조트 관계자는 “더그랜드롯데는 고객 취향이 세분화되는 글로벌 럭셔리 시장에 대응하기 위해 선보이는 브랜드”라며 “브랜드 포트폴리오를 정교하게 구축하고,도박 잃은 돈 찾기글로벌 핵심 도시에서 고객 접점을 확대해 나가겠다”고 말했다.
