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지난달‘국내 월간활성이용자’
구글 4702만 vs 네이버 4684만
‘제미나이’중심 포털 지각변동
챗GPT 이용자,다음의 2.6배
업계 “향후 데이터 종속 우려” 
생성형 인공지능(AI)‘제미나이’를 앞세운 구글의 공습에 국내 검색 시장 판도가 요동치고 있다.국내 월간활성이용자수(MAU)에서 구글이 전통의 강자인 네이버를 처음 추월한 것으로 나타났다.
AI발 플랫폼 지각변동에 인터넷 검색 주도권과 데이터 주권이 해외 플랫폼으로 넘어갈 수 있다는 위기감도 커지고 있다.
11일 아이지에이웍스 모바일인덱스에 따르면,지난달 구글 앱 MAU는 4702만2854명으로 네이버(4684만5017명)를 17만7837명 앞섰다.관련 통계 집계 이후 첫 역전이다.
앱 MAU가 검색시장 점유율을 그대로 의미하지는 않지만,무료 온라인 러시안 룰렛 게임국내 이용자들의 포털 이용 행태가 급변하고 있다는 신호탄으로 해석된다.
약 5년 전인 2021년 12월만 해도 네이버 MAU는 4020만 명으로 구글(3231만 명)을 약 790만 명 앞섰다.2024년 6월에도 격차가 약 931만 명이었지만 지난해 12월 194만 명,지난 6월 24만여 명까지 줄어든 뒤 지난달 순위가 뒤집혔다.
생성형 AI 성장도 두드러진다.지난달 챗GPT MAU는 1646만 명으로 다음(631만 명)의 약 2.6배에 달했다.이는 이용자가 포털에서 여러 웹페이지를 찾는 대신 AI에 질문해 곧바로 답을 얻는 방식이 확산한 영향으로 풀이된다.구글도‘AI 개요’와‘AI 모드’등 생성형 AI를 검색에 빠르게 결합하고 있다.
이 같은 변화는 앞으로 데이터 주권 약화를 불러올 것으로 보인다.검색어와 AI에 입력한 질문,무료 온라인 러시안 룰렛 게임이용자가 선택한 정보 등은 관심사와 소비 성향을 파악하는 자산이다.검색·콘텐츠 추천뿐 아니라 맞춤형 광고와 쇼핑 서비스를 고도화하는 데도 활용할 수 있다.이용자의 정보 탐색이 해외 플랫폼으로 옮겨갈수록 이 같은 데이터 역시 해외 사업자에 더 많이 축적되는 구조다.
업계에서는 국내 플랫폼의 이용자 기반이 약해질 경우 단순히 검색 점유율을 빼앗기는 데 그치지 않고 콘텐츠 제작자와 소상공인 등 플랫폼 참여자까지 줄어들면서 국내에서 생성되는 데이터 자체가 감소하는 악순환도 나타날 수 있다고 보고 있다.이용자와 콘텐츠가 해외 플랫폼으로 이동하면 국내 사업자가 AI를 고도화하는 데 활용할 데이터도 줄고,무료 온라인 러시안 룰렛 게임다시 서비스 경쟁력이 떨어지는 구조다.
한 업계 관계자는 “국내 창작 생태계에 투자하지 않는 해외 플랫폼들이 점유율을 계속 가져갈 경우 장기적으로는 데이터 종속으로 이어질 수 있다”고 우려했다.
이성엽 고려대 기술경영전문대학원 교수는 “구글이 제미나이를 검색에 빠르게 접목하면서 AI 검색 경쟁력을 확보한 것이 MAU 역전에도 영향을 미친 것으로 보인다”며 “한국 이용자들의 검색과 AI 대화 데이터가 해외 사업자에 장기간 축적되면 한국인의 관심사와 취향까지 파악할 수 있다는 점에서 데이터 주권 차원의 문제를 살펴볼 필요가 있다”고 지적했다.
